Marka Sony to jeden z największych światowych producentów elektroniki użytkowej. W ramach centralizacji działań SEM na rynku europejskim w 2016 roku, Sony ruszył z promocją 15 produktów kierowanych na 17 języków w 25 europejskich krajach. O tym co było największym wyzwaniem, a jednocześnie największą przygodą, opowiedziała mi Ewa Żylewicz, która w 2012 roku jako Senior Search Account Manager pracowała nad kampanią SONY w agencji Neo@Ogilvy.
Retail Therapy (czyli w polskim tłumaczeniu „terapia zakupowa”) to hasło kampanii, którą w grudniu 2016 roku we współpracy z agencją Åkestam Holst, IKEA przeprowadziła na szwedzkim rynku.
To największy wzrost w historii marki oraz efekt kampanii „100 Years of Hair,” przeprowadzonej w 2014 roku przez Gillette. Jak wyglądał przebieg kampanii, jakie były jej założenia, jakie kanały promocji marka wykorzystała w swoich działaniach przeczytasz poniżej.
Wielu właścicieli firm uważa, że śledzenie konwersji offline, które zapoczątkowała kampania online, jest niemożliwe lub technologicznie zbyt skomplikowane. Jak można analizować działanie, które miało miejsce w sieci i zestawiać je z realną sprzedażą, która odbywa się np. w stacjonarnym punkcie sprzedaży?
Podobno nikt nie klika reklam graficznych. Że konsekwencją tego są nowe współczynniki, które mają pomóc w analizie skuteczności kampanii display, jak na przykład Viewable Impression o czym szerzej pisałam tutaj. A może właśnie problem leży po stronie atrakcyjności tych reklam i sprytu (a raczej jego braku) firm, które realizują kampanie? Oto przykład jednej z tych, które potrafią robić to dobrze.
Liczba wyszukań na hasło brandowe "Gillette" wzrosła o 211%, a ...
Świat się zmienia, Internet się zmienia, konsumenci się zmieniają. Czy ...
